中国广告行业最大的盛会“第26届中国国际广告节”日前在江西南昌隆重举行。作为中国本土专注于品牌塑造的创意设计机构，北京橙乐视觉凭借韩建云岭山房标识设计斩获中国广告业最高荣誉——长城奖银奖，该项目主创设计师，公司合伙人王健参加颁奖典礼。

 

 

　　中国国际广告节长城奖作为国务院唯一批准的国家级广告业大奖，始办于1982年，历经三十多年的不断打磨和完善，已经成为中国广告行业规模最大、影响范围最广、专业程度最强的广告奖项。

 

 

　　本届长城奖共收到来自海内外的案例共计5098件，经过三十余位专业评审公开、公平、公正的评审，共选出优秀及以上作品346件，获奖率不足7%，最终选出金奖14件、银奖38件、铜奖80件。

 

 

　　北京橙乐视觉广告有限公司凭借《韩建云岭山房标识设计》斩获长城奖标识设计类银奖（金奖空缺），同类奖项中是唯一一家北方设计公司（其余为深圳、广州设计公司）。

 

 

　　王健总监在阐述设计理念时指出：韩建云岭山房的标识设计利用四笔宋体笔画，勾勒出“云”字，表现了建筑本身的石材堆叠。每个笔画上的尖端处理，像极了云山上错落有致的房子。整个标志是易经中的离卦，寓意互相成就，互相照耀。

 

 

　　云岭山房标识设计之所以获得评委会青睐，有3点必备因素：文脉的继承与创新：文脉是华夏文明发源的脉络，作为设计师需要先继承后创新。云岭山房的标识设计巧妙的运用宋体笔划的符号，有意识的改变了笔划符号之间的一些常规组合关系，创作出既能代表项目本身的“云”字，又符合现代人的审美需求。

 

　　大道至简与匠心独运：云岭山房标识设计以自然本真为出发点，艺术化、极简化设计而成。去设计化是更高级的设计，标志采用的是平凡的石材拼叠素材，用朴素无华的设计方式，最终体现的意蕴自成一体。

 

　　商业设计艺术表达：云岭山房的标识设计从文化中提炼出元素，在尊重项目定位的同时，更注重项目内涵的抒发和情感的表达。在创作实践中，既要有形，又要有神。既合理规避了“商业”的媚俗，又没有涉入“艺术”的虚无。