在文字标或组合标中，字体就是品牌的声音。它无声地告诉观众你的品牌是传统的还是创新的，是友好的还是权威的。

字体的决定性作用体现在：

• 定义品牌性格： 衬线体（如Times New Roman）带有装饰性的小脚，通常传达出经典、优雅、可靠和传统的质感，常用于出版社、金融机构和法律机构。无衬线体（如Helvetica）结构简洁，显得现代、开放、干净且易于阅读，深受科技公司和现代企业的青睐。手写体充满个性与亲和力，而展示体则独特醒目，适用于需要强视觉冲击的品牌。

• 影响可读性与识别度： 尤其在小型应用上，过于花哨或字重过细的字体可能难以辨认。优秀的标志字体必须在所有尺寸下都保持清晰的可读性。

• 创造独特性： 使用现成的字库字体风险在于，其他品牌也可能使用同一款字体。因此，对于追求极致品牌差异化的公司，通常会选择对现有字体进行大幅修改，或完全定制一款专属字体。例如，可口可乐的飘逸手写体、谷歌定制的不带衬线的Product Sans字体，都成为了其品牌资产的核心部分。

选择字体时，必须将其与品牌的整体个性进行匹配，并严格测试其在各种应用场景下的视觉效果。