色彩是Logo设计中最具情感煽动力的元素，它能在消费者意识到之前，就触发潜意识的感受和联想。

色彩的角色主要体现在：

• 传递品牌个性： 红色代表激情、能量（如可口可乐、Netflix）；蓝色代表信任、可靠（如IBM、Facebook）；绿色代表自然、健康（如星巴克、Whole Foods）。

• 影响用户行为： 某些颜色被证实能刺激食欲（如红色、黄色常用于快餐品牌），或让人感到平静（如蓝色、绿色）。

• 增强识别度： 独特的色彩组合（如蒂芙尼蓝、爱马仕橙）本身就能成为品牌的代名词，形成强大的视觉资产。

科学选择色彩的方法：

1. 基于品牌策略： 色彩选择必须回归品牌核心价值。一个科技品牌可能更适合蓝色或紫色以彰显智慧与创新，而非过于跳脱的橙色。

2. 理解色彩心理学： 深入研究不同文化背景下色彩的含义。例如，白色在西方象征纯洁，在东方某些地区则可能与丧事相关。

3. 分析竞争对手： 使用“色彩定位图”分析竞品的用色，目的是要么融入行业共识色以获取信任，要么刻意选择反差色以实现差异化突围。

4. 考虑可扩展性： 确保所选色彩在黑白印刷、单色刺绣等场景下依然有效。因此，Logo必须首先在黑白关系上成立，色彩是锦上添花。

5. 测试与验证： 在目标受众中进行小范围测试，观察不同色彩方案引发的情绪反应和品牌印象，用数据辅助决策。