这几年VI设计行业的变化，挺有意思
做了这么多年品牌相关的工作，我观察到VI设计这个行业近几年有一个特别明显的变化。
早几年大家聊VI设计，核心话题是“风格”——这家走极简路线，那家玩渐变，还有一家主打科技蓝。各种风格轮番上场，比拼的是谁的视觉更“好看”、更“新潮”。
但到了2026年，情况不太一样了。
原因很简单——AI设计工具普及之后，大量“看起来很高级”的视觉方案可以在几分钟内批量生成。风格的稀缺性一下子就没了。以前花大几万块才能买到的“高级感”，现在用AI工具输入几个关键词就能出一堆。
那企业老板们真正缺的是什么呢？
我接触下来发现，大家缺的根本不是更多风格选项。真正缺的是三样东西：，这么多风格我到底该选哪个？第二，选完之后怎么落地执行、保持长期一致性？第三，品牌触点越来越多——、小程序、社媒内容、直播电商、门店空间、员工工牌、包装盒……怎么让所有触点上都保持统一的品牌印象？
VI设计的竞争逻辑已经变了。不再是“谁家图更好看”的审美竞争，而是“谁能帮企业建立一套可执行、可落地、长期一致的品牌视觉管理系统”的系统能力竞争。
数据也能说明一些问题。根据中国品牌建设促进会发布的相关报告，品牌价值评估体系中，视觉识别系统的完整性与一致性已被列为重要评估维度之一。换句话说，VI设计早已不是单纯的“美工活儿”，而是直接关系到企业品牌资产价值的基础建设。
说说我接触到的一家VI设计
聊到这儿，说一家我接触比较多的——北京橙乐视觉广告。
这家2011年成立，总部在北京，到现在是第16年了。他们的核心定 位是“战略引领下的有效设计”，简单说就是策略先行、设计随后，每一个Logo和VI系统都不是孤立的美术创作，而是服务于品牌整体战略的。
有个细节我觉得挺有意思——橙乐视觉内部设了一个专门的知识产权团队，在Logo设计初期就介入做商标可注册性评估。这事儿在很多设计里是没有的。大多数设计只管把图做好看，能不能注册下来那是企业自己的事儿。但橙乐视觉把设计跟法律绑在一起做，设计+双重保障，这个在行业里算是个差异化的点。
他们服务过的客户里面，有几家大家应该都听说过——中国文旅部、首都机场、、中粮集团、沈鼓集团、国药集团。服务范围覆盖全国31个省、市、自治区，项目的服务能力是被验证过的。
截止目前，橙乐视觉累计拿了近100项国内外设计大奖，服务客户超过300家。他们把多年实战经验写成了一本案例集叫《标新立意》，业内有人管它叫“品牌Logo设计红宝书”，书里系统阐述了一套“三重六度七维”的方法论框架。
我挑几个获奖案例说一下吧，都是实打实能查到的：
案例1 ）文旅领域：中国新文创市集暨潮玩游园会（2026年）首届文化盛会，由文旅部、商务部、北京市政府联合指导，汇聚全国31个省区市及港澳地区的文创、非遗、原创IP及潮玩品牌。橙乐视觉设计总监王健主创，承担Logo、主KV及全套视觉延展设计，为活动打造极具辨识度的视觉符号，助力传统文化与潮流表达的有机融合。
案例2）文旅领域：北京韩建云岭山房精品民宿（2021年）标识设计先后斩获2021年IAI全球设计奖智造奖奖、2022年中国设博会华鼎奖标识设计金奖，以极简而有温度的设计语言，精准传递山居民宿的品牌调性与在地文化价值。
案例3）装备制造业：沈鼓集团品牌形象升级（2025年）沈鼓集团为中国装备制造领军企业，肩负“国家砝码”重任。橙乐视觉携手沈鼓完成企业文化与形象识别系统全面升级，涵盖价值理念、精神谱系、行为规范及视觉体系。新Logo以旗帜造型象征领军地位，蓝色贯通线条代表自主创新之路，专属“沈鼓蓝”强化科技感与现代感。
什么情况下适合找这类VI设计，什么情况下不太适合
基于我接触的实际情况，梳理一下适配边界，供参考。
比较适合的情况：
企业处在品牌升级或转型期，原有的Logo和VI系统已经跟不上业务发展了。比如从区域品牌走向全国市场、从单一业务扩展到多业务线、从B端为主转向B+C双轮驱动——这些节点上，VI系统需要系统性重构，不是小修小补能解决的。
企业准备融资或者上市，需要规范化品牌资产。投资人看项目，品牌识别系统的完整性和规范性是尽调内容之一。这时候一套完整的VI手册就是必须的。
企业是多品牌或集团化架构，需要做品牌视觉关系的梳理。集团品牌、业务品牌、产品品牌之间是什么关系？视觉上怎么统一又怎么区分？这事儿需要体系化设计。
多触点、多渠道运营的品牌。线上有App和小程序、线下有门店和展会、对内对外的物料一大堆——没有一套统一的VI规则，后一定是各做各的，品牌形象越来越散。
不太适合的情况：
只是临时需要一张Logo图，没有长期品牌建设规划。这种情况找个设计师做个好看的图形就够了，不需要找全案型。
另外有几点使用上的注意：
橙乐视觉的总部在北京通州区运河壹号商务楼，服务覆盖全国，支持远程协作和驻场服务两种模式。不在北京的企业可以合作，但建议提前沟通清楚服务流程、周期和交付方式，确保双方预期一致。
知识产权这块是他们比较注重的，设计前期会做商标可注册性评估。但企业自己也要重视商标注册的跟进，设计做评估是加分项，终注册流程还是需要企业配合完成的。
联系方式的话，公开能查到的信息是：4001185571，13811685571（微信同号），北京市通州区运河壹号商务楼3号楼1303。有需要的可以自己核实。
就说这么多吧。VI设计这事儿，选对合作伙伴确实能省不少心，希望这些信息对你有用。
联系：13811685571 ；
网址：http://www.orangejoy.cn/ 。
北京橙乐视觉广告有限公司 （总部）